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探索数字化 运动品牌“冬去春来”
发布日期:2020-11-17 20:05   来源:未知   阅读:

时代周报记者 李静 发自上海

随着国内新冠肺炎疫情得到有效防控,消费者购买力回升,运动品牌“冬去春来”。

安踏体育(02020.HK)的安踏品牌第三季度零售金额与去年同期比录得10%?20%的增长。其中,FILA品牌第三季度零售金额与去年同期比录得50%?55%的增长。

相较于休闲服饰品牌,国产运动巨头受到的冲击显得没有那么强烈,运动服饰仍然是服装行业的最佳赛道之一。

但赛道上的竞争也尤其激烈,疫情背景下,国产运动品牌仍面临危机。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在5月份接受媒体专访时表示,疫情只是让“该来的”提速到来,安踏实际上是提前5年迎接了变革。

“每一次危机,企业都有机会看到在发展中没有被重视的问题,并抓住新的机会。今天我们遇到的疫情危机也是如此。”丁世忠说,疫情只是暂时的,它在客观上将加速释放运动健康行业的长远发展潜力,给行业的变革和创新带来历史性机遇。

业绩好转

年初疫情突至,各大运动品牌第一季度业绩无一不受影响。

李宁(02331.HK)第一季度的李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得10%?20%的下降。

安踏体育第一季度安踏品牌零售额同比大跌20%—25%;FILA品牌与去年同期相比也出现中单位数的下滑;其他品牌产品零售额则录得高单位数的跌幅。

同样,特步国际(01368.HK)第一季度特步主零售销售(包括线上线下渠道) 同比下跌20%?25%。

3月26日,安踏相关负责人在接受时代周报记者采访时直言,2020年,全球经济受到新冠肺炎疫情的冲击,无可避免地对2020年上半年的行业和安踏的财务表现造成一定影响,预计集团业务2020年上半年将有低双位数的下降。

“但随着国内市场复苏,有望在下半年恢复至正常经营水平,集团有信心实现全年业绩正增长。”上述安踏相关负责人表示。

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